علم نفس الألوان يُثبت أن الألوان تُؤثر في المشاعر والسلوك: الأحمر يُثير الطاقة والإلحاح ويُستخدم في تخفيضات التجزئة. الأزرق يُعطي شعور الثقة والأمان ولذا تستخدمه البنوك والتقنية. الأخضر يرتبط بالطبيعة والصحة والمال. الأصفر يُثير الانتباه والتفاؤل. الأسود يوحي بالفخامة. البرتقالي يُعطي الدفء والإبداع. هذه التأثيرات تختلف نسبياً بين الثقافات.